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淺談印刷文創產業發展現狀: 如果未曾傾注靈魂的設計,文創就是空殼

2019-01-17 10:21 來源:cpp114 文/嚴影 責編:張曉丹

摘要:
設計的價值就在于透過創意,創造出物品本身價值之外的價值。

    【CPP114】訊:設計的價值就在于透過創意,創造出物品本身價值之外的價值。


  隨著近一年對印刷文創的不斷接觸,對這個產業的認知越來越深,也越來越不安。坦白說,能感受到文創企業想要市場的迫切之心,亦能感受到產品的張力有限,如何將文創產品成為印刷業的又一個利潤高地呢?我想,這離不開產品最初的設計。


  如果把文創產品設計分為兩大類:一類是文化創意生活,如日用工藝品、依靠品牌運作的創意商品;另一類則是帶有明顯地域性質的文創產品,例如與博物館、美術館、景區合作研發的產品。但,無論是哪一類,設計的價值就在于透過創意,創造出物品本身價值之外的藝術性和價值。



圖注:日本暢銷的樹葉/花朵紙/水果膠帶,當國內都在印各種圖案的時候,這家品牌商已經將紙膠帶與拼圖的創意相互融合,推出了可隨意拼貼成任何形狀的紙膠帶


  那么,問題也來了。印刷企業長期以來的角色是生產服務型企業,在整個文創產業鏈上,已屬于末端,也就是說,價值大部分還是牢牢掌握在文創機構或者品牌商手里。作為最具有文創生產制造能力的印刷企業,我們或許可以思考一下:在當今微利甚至無利的商業印刷面前,我們何不朝著文創產品的開發邁進一步呢?也許這一步,為企業帶來的意想不到的利潤空間。



圖注:上圖為2018年12月29日,在印搜傳媒主辦的設計獅年會上, 深圳商業美術設計促進會常務副會長兼秘書長鄭學華分享的嘉尚軒毛筆包裝盒文創產品


  首先,還是來一組文創產業的數據分享。據聯合國教科文組織2016年和2017年統計,全世界文化創意產業產值為2.2萬億美元,美國占全球文創產業的43%,歐洲的占比是34%,日韓和中國占比是18%,其中日本的占比是10%,韓國的占比是5%,而3%是中國和其他亞洲國家。


  從周邊國家看,在短短一二十年就實現了文化產業逆襲,已是全世界少數幾個依靠文化產品出口就能盈利的國家。我國的文化創意產業亟待發展。

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